ปฏิเสธไม่ได้เลยว่าการเปลี่ยนแปลง Algorithm ของ Facebook โดยเฉพาะเรื่องการลด Organic Reach ส่งผลกระทบต่อธุรกิจเป็นอย่างมาก ทำให้เจ้าของเพจส่วนใหญ่จำเป็นต้องเพิ่มต้นทุนงบโฆษณา (Facebook Ads) เพิ่มขึ้น เพื่อแย่งชิงพื้นที่สื่อโฆษณาบน Facebook
หลายบริษัทที่จ้างพนักงานการตลาดพบว่ามีค่าใช้จ่ายสูงกว่าการจ้าง เอเจนซี่โฆษณา หลายเท่า !!! หลายๆบริษัทจะจ้างบุคคลจากภายนอกเพื่อมาทำการตลาดในแบบที่ต้องการ ซึ่งจากวิจัยพบว่าค่าใช้จ่ายโดยเฉลี่ยในการจ้างบุคคลภายนอกสูงกว่าการจ้างงานผ่าน เอเจนซี่โฆษณา ยิ่งไปกว่านั้นหลายๆบริษัทไม่ได้คิดด้วยซ้ำว่าบุคคลากรที่จ้างมาใหม่นั้นจะทำให้มีโอกาสประสบความสำเร็จหรือเปล่า ซึ่งการที่จะจ้างเอเจนซี่โฆษณานั้น 8 อย่างที่ควรจะทราบมีดังนี้ 1.พวกเขามีความเชี่ยวชาญมั้ย ? ทีมงานของ เอเจนซี่โฆษณา สามารถนำเสนอทักษะได้มากกว่าพนักงานการตลาด ใช้เอเจนซี่ในการจัดการการตลาดเฉพาะทางซึ่งพนักงานในบริษัทของคุณอาจจะไม่มีความเชี่ยวชาญในการจัดการเรื่องนี้ ตัวอย่างเช่น การสร้างBlog, การทำ content marketing, SEO, Analytics หรือการออกแบบเว็ปไซต์ ถ้าเอเจนซี่รายนั้นขาดสิ่งต่างๆเหล่านี้คุณอาจจะต้องมองหาเอเจนซี่โฆษณารายอื่นๆ 2.ผลงานที่ผ่านมา ? กว่าจะรู้ว่าอะไรดีไม่ดีมันต้องใช้เวลา หลายๆเอเจนซี่โฆษณาจะบอกคุณว่าเขาสามารถทำทุกอย่างให้ได้ตามที่คุณต้องการ สิ่งที่คุณควรจะทำคือ อย่ากลัวที่จะถามว่ากับลูกค้ารายอื่นแล้วเขาเสนอขายให้เหมือนแบบที่เสนอให้คุณหรือเปล่า ค้นหาข้อมูลเบื้องต้นเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขามีแผนให้เฉพาะสำหรับคุณ ถามหาแหล่งอ้างอิงข้อมูล 3.จะนำเสนอข้อมูล Insight ออกมาหรือไม่ บ่อยครั้งพนักงานมีความไม่เต็มใจที่จะแชร์ความคิดเห็นต่างๆ เอเจนซี่โฆษณาสามารถมองเห็นได้ว่าวัตถุประสงค์ที่คุณต้องการคืออะไร สามารถสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดและแชร์กับผู้บริหารได้อย่างที่พนักงานไม่เคยทำมาก่อน 4.พวกเขาสามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโตได้จริงๆหรือเปล่า ทีมนักการตลาดที่จากข้างนอกจะกระจายภาระงานให้เพิ่มขึ้น ซึ่งก็จะทำให้ทีมของคุณมีเวลาไม่พอที่จะทำมันให้เสร็จ ซึ่งหมายความว่าความเสี่ยงใหม่กำลังเข้ามา…
การตลาดออฟไลน์สู่ การตลาดออนไลน์ ปัจจุบันธุรกิจท้องถิ่นกว่าครึ่งยังไม่เห็นความสำคัญของ การตลาดออนไลน์ !!! เพราะมองว่า การตลาดออนไลน์ เป็นเรื่องของธรุกิจขนาดใหญ่ องค์กรณ์ขนาดใหญ่ แต่ล่าสุดจากการวิจัยของ Verisign แสดงให้เห็นว่า 91% ของผู้บริโภค ใช้อินเทอร์เน็ตในการค้นหาข้อมูลสินค้าและบริการท้องถิ่น ถ้าธุรกิจท้องถิ่นของคุณยังคงเป็นแบบออฟไลน์ คุณก็ควรจะเริ่มทำ การตลาดออนไลน์ หากไม่อยากจะพลาดลูกค้าจำนวนมากเหล่านี้ การที่จะทำให้ทุกคนเห็นว่าธุรกิจท้องถิ่นของคุณนั้นมีอยู่บนโลกของการตลาดออนไลน์นั้น ไม่จำเป็นที่จะต้องใช้เงินหรือเวลามาก ซึ่ง 3 วิธีที่จะเริ่มต้นได้อย่างง่ายๆ มีดังต่อไปนี้ 1. เพิ่มธุรกิจของคุณไปยัง Online Directories ถ้าคุณยังคงสนใจอยู่กับสมุดหน้าเหลืองเล่มหนาๆ คุณอาจจะพลาดโอกาสหลายๆอย่างไป ปัจจุบันนี้ลูกค้าหลายๆรายเปิด Online Directories เป็นสิ่งแรก เพื่อที่พวกเขาจะค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจ องค์กรต่างๆ อย่างน้อยธุรกิจของคุณควรจะเป็นหนึ่งในธุรกิจที่แสดงให้พวกเขาเห็นผ่านการค้นหาเหล่านั้น Search Engine Directories…
ต้องยอมรับว่าปัจจุบันนี้ กลายเป็นยุคแห่งเสรีภาพของคนทุกเพศ ไม่ต้องปิดกั้น ไม่ต้องปิดบัง เป็นตัวของตัวเองได้อย่างเต็มที่ ทำให้เราเห็นสถิติที่น่าทึ่งเกี่ยวกับกลุ่ม ชายรักชาย เกี่ยวกับโลกธุรกิจออนไลน์ ที่คนกลุ่มนี้มีการใช้จ่ายบนออนไลน์สูงสุด! (ETDA,2014) เนื่องจากกลุ่มนี้มีกำลังซื้อค่อนข้างสูง เนื่องจากไม่มีภาระใดๆต้องดูแลมากนัก และต้องรักษาภาพลักษณ์ทางสังคม กลุ่มสินค้าสำหรับผู้ชายนี้ จึงโอกาสทองของนักธุรกิจออนไลน์ ที่จะเพิ่มโอกาสสร้างรายได้จากลูกค้ากลุ่มนี้จึงมีช่องว่างมหาศาลให้เข้ามาจับจอง ตัวอย่างของแบรนด์ที่เริ่มขยับตัวเข้ามาเจาะกลุ่มผู้ชายมากขึ้น มีหลายกลุ่มเช่น เครื่องสำอาง : ศรีจันทร์ ฟอร์ เมน (ศรีจันทร์ For Men) , Nivea for men น้ำหอมสำหรับเกย์ : น้ำหอมฟีโรโมน เพิ่มสเน่ห์ได้จริง มัดใจชาย เสื้อผ้า : G-MATE แบรนด์เสื้อผ้าไทยที่เปิดตัวว่าเป็นเสื้อผ้าสำหรับเกย์ และยังมีอาหารเสริมลดความอ้วนสำหรับเกย์…
ในการวางแผนแคมเปญโฆษณาแต่ละปีนั้น ท่ามาตรฐานของนักการตลาดคือการตามกระแส Real Time Marketing อย่างช่วงวันพ่อ วันแม่ วันครู วันอื่นๆอีกมากมาย วันพ่อ 2558 ครั้งนี้ก็ไม่พลาดเช่นกัน Series นี้ผมจะพยายามหยิบแบรนด์ที่เล่น Real Time กระแส วันพ่อ 2558 นี้มาบอกเล่ากันนะครับ แบรนด์แรกที่ผมสนใจคือสินค้าในเครือ DHA สยามวาลา โดยคุณ สุหฤทธิ์ สยามวาลา เด็กแนวตัวพ่อที่มีความคิดสมัยใหม่ โดนใจวัยรุ่นวัยทำงานมาตั้งแต่สมัยเลือกตั้ง ปล่อยแคมเปญสุดประทับใจภายใต้คอนเซปต์ "ใส่ใจคนที่ใส่ใจคุณ" ล้อคลื่นกับคอนเซปต์แบรนด์ "ใส่ใจทุกรายละเอียด" ไอเดีย Viral Clip ทำออกมาได้ค่อนข้างน่าสนใจตั้งแต่จั่วหัวเรื่อง "พ่อ สิ่งมีชีวิตที่น่ารำคาญ" เห็นชัดๆว่า Negative…
เชื่อว่าวินาทีนี้คงไม่มีใครไม่รู้จักทีมดังอย่าง บุรีรัมย์ ยูไนเต็ด (Buriram United F.C.) ที่เติบโตได้แบบก้าวกระโดดในวงการลูกหนังเมืองไทย แต่สิ่งที่น่าสนใจจนต้องหยิบมายกเครดิตให้เจ้าของทีมอย่างคุณเนวิน คือการชุบชีวิตเมืองที่ไม่มีชื่อเสียงอย่างบุรีรัมย์ ให้เป็นเมืองที่ทุกคนอยากมาเยือนซักครั้ง! ด้วยคอนเซปต์สุดเก๋ เปลี่ยนเมืองผ่าน ให้เป็นเมืองพัก (ขอบคุณภาพจาก Goal Thailand) ถ้าเปรียบเรื่องนี้เหมือนการทำการตลาดให้สินค้า ก็เหมือนกับสินค้าที่ไม่มีจุดเด่นอะไร แต่ต้องสร้างจุดขายที่น่าสนใจออกมาให้ได้ และบอกเลยว่าคุณเนวินทำออกมาได้ยอดเยี่ยมจริงๆ สิ่งสำคัญคือเมื่อไฟติดแล้ว เหมือน Hero Content ที่ได้จุดประกาย สร้างกระแสโหมโรงเอาไว้ อย่าปล่อยให้กระแสเงียบไป เพราะทุกอย่างจะสูญเปล่า ต้องรีบต่อยอดความสำเร็จออกไปทันที กรณีนี้คุณเนวินได้ขยายผลการสร้างแบรนด์ บุรีรัมย์ ไปถึงการจับเด็กแวนซ์มารวมตัวกันที่สนามแข่งรถ! และจัดแข่งให้ยิ่งใหญ่ สร้างจุดท่องเที่ยวให้นักท่องเที่ยวต้องมาแวะพัก แวะชมได้อย่างน่าประทับใจครับ
การตลาดออนไลน์ เชื่อว่าหลายๆคนที่เป็นนักธุรกิจ ก็ย่อมหลีกเลี่ยงไม่ได้ที่จะต้องใช้เครื่องมือ การตลาดออนไลน์ ที่เป็นหัวใจสำคัญอย่าง "เว็บไซต์" แต่เราจะสร้างเว็บไซต์และเขียน Content อย่างไร ให้เครื่องมือที่เปรียบเสมือนหน้าตาของเรานั้น กลายเป็นเครื่องมือทำเงินมหาศาล!! 1.) เว็บไซต์ที่สวยที่สุด อาจไม่ใช่เว็บไซต์ที่ทำเงินได้มากที่สุด ทำความเข้าใจกันก่อนนะครับ ว่าเว็บไซต์ที่ออกแบบตกแต่งได้สวยที่สุดนั้น ถ้ามีองค์ประกอบของการวางเนื้อหา หรือกลยุทธ์ การตลาดออนไลน์ ให้โดนใจลูกค้าได้นั้น ก็อาจไม่ใช่เว็บไซต์ที่ดีที่สุด บางคนอาจคิดว่าเรื่องสำคัญอย่าง Contact ติดต่อ ถ้าทำให้เด่นอาจจะทำให้เว็บไซต์ไม่สวย เป็นตัวอย่างของความผิดพลาดที่เห็นได้บ่อยๆ 2.) วางกลยุทธ์ Content 3 หมัดน็อก โดนใจลูกค้า การเขียนเนื้อหาลงเว็บไซต์ในหน้าสำคัญ โดยเฉพาะหน้าแรกของเว็บไซต์ ควรจะมี 3 หัวใจสำคัญพื้นฐานของ การตลาดออนไลน์ คือ "เราคือใคร"…
SEX กับ มนุษย์ เป็นสิ่งที่ไม่อาจปฎิเสธได้ ทั้งโดยสัญชาติญาณ หรือความตั้งใจ ขึ้นอยู่กับวัฒนธรรม ประเพณีของประเทศนั้นๆ โดยเฉพาะประเทศไทย ที่มีทัศนคติว่าเรื่องนี้เป็นเรื่องไม่ควรพูด ไม่เหมาะสม ทำให้การเข้าถึงเนื้อหาเหล่านี้ถูกจำกัดอย่างมาก แต่สำหรับแบรนด์ หรือนักการตลาด เรื่องนี้ถือเป็นโอกาสอย่างมาก เพราะคนยิ่งถูกปิดกั้น ยิ่งต้องการที่จะเข้าถึง เกิดเป็นพลังมวลชน 18+ มหาศาล พุ่งเข้าหา Content เกี่ยวกับเพศ ที่ถูกสังคมปิดกั้น ตัวอย่างเคสที่น่าสนใจมากๆคือ DUREX แบรนด์ ถุงยางอนามัย ชื่อดัง หยิบจุดนี้ขึ้นมาสร้างความแตกต่างให้กับ Brand Durex ใช้กลยุทธ์…
ปัญหาของคนทำธุรกิจ หรือนักการตลาดหลายคนอาจพบว่า "Branding สำคัญกับการทำธุรกิจยังไง" "Branding คืออะไร ทำยังไง" "ทำ Branding ยังไงให้คนจำได้" ถ้าพูดถึงเป้าหมายของการสร้าง Brand อาจจะเป็น การสร้างความหมายเชิง "บุคลิก" "อารมณ์" หรือ "ความมุ่งมั่น" ของแบรนด์นั้น มากกว่าแค่สัญลักษณ์โลโก้ สร้างความผูกพันธ์กับลูกค้าให้เกิดคุณค่าระหว่างลูกค้ากับแบรนด์ มากกว่าแค่โลโก้ มากกว่าแค่ "ให้คนจำได้" แต่ต้อง "จำได้แบบมีความหมาย และมีอารมณ์ร่วมไปกับแบรนด์" ผมอยากพูดถึงกรณีศึกษาของ Office Mate เมื่อหลายปีก่อน ถ้าพูดถึงแบรนด์นี้ เราอาจนึกถึงแค่เป็น "ร้านขายอุปกรณ์สำนักงานร้านหนึ่ง" เท่านั้น ในตัวเลือกอีกหลายๆอย่าง ทำให้เวลาเราเกิดนึกอยากจะซื้ออุปกรณ์ เครื่องเขียน เข้าออฟฟิศขึ้นมา ก็ยังคงไม่มีแบรนด์ไหนเป็นพิเศษที่ Pop…
หลังจากเกิดเหตุน่าสลดใจที่ปารีส มีผู้บาดเจ็บเสียชีวิตนับร้อย จนกระทั่งปธน.ฝรั่งเทศ ประกาศภาวะฉุกเฉินทั่วประเทศเป็นครั้งแรกหลังจากสงครามโลกครั้งที่ 2 และเกิดข้อสงสัยเกี่ยวกับการก่อการร้ายทำให้กรณีนี้เป็นข่าวโด่งดังไปทั่วโลก จากเหตุการณ์ที่โด่งดัง ทำให้เกิดกระแส Pray for Paris เพื่อทำการไว้อาลัยเชิงสัญลักษณ์ และเป็นกำลังใจให้กับชาวฝรั่งเศส Social Network อย่าง Facebook ที่เป็นศูนย์รวมของสังคมจึงไม่นิ่งเฉย เปิดโปรแกรมใหม่ให้ผู้ใช้สามารถเปลี่ยนภาพ Profile ของตัวเองให้มีธงชาติฝรั่งเศสบนภาพ Profile ของตัวเองได้ง่ายๆ ผู้ที่สนใจสามารถเข้าใช้งานได้โดยเข้าไปที่ Fanpage ของ Facebook (https://www.facebook.com/facebook) และกด Try it ได้เลย ทางด้าน VDO Social Network ยักษ์ใหญ่อย่าง Youtube ก็ไม่นิ่งเฉยเช่นกัน เปิดช่องให้คนสามารถติดตามข่าวสารต่างๆเกี่ยวกับ Paris…
© 2016 Unicronet. All Rights Reserved.