การตลาดออนไลน์ Archives | Page 6 of 7 | Unicronet : Digital Marketing Agency เอเจนซี่โฆษณา การตลาดออนไลน์

รู้จักการตลาด 18+ รีบดูก่อนโดนลบ!

SEX กับ มนุษย์ เป็นสิ่งที่ไม่อาจปฎิเสธได้ ทั้งโดยสัญชาติญาณ หรือความตั้งใจ ขึ้นอยู่กับวัฒนธรรม ประเพณีของประเทศนั้นๆ โดยเฉพาะประเทศไทย ที่มีทัศนคติว่าเรื่องนี้เป็นเรื่องไม่ควรพูด ไม่เหมาะสม ทำให้การเข้าถึงเนื้อหาเหล่านี้ถูกจำกัดอย่างมาก แต่สำหรับแบรนด์ หรือนักการตลาด เรื่องนี้ถือเป็นโอกาสอย่างมาก เพราะคนยิ่งถูกปิดกั้น ยิ่งต้องการที่จะเข้าถึง เกิดเป็นพลังมวลชน 18+ มหาศาล พุ่งเข้าหา Content เกี่ยวกับเพศ ที่ถูกสังคมปิดกั้น ตัวอย่างเคสที่น่าสนใจมากๆคือ DUREX แบรนด์ ถุงยางอนามัย ชื่อดัง หยิบจุดนี้ขึ้นมาสร้างความแตกต่างให้กับ Brand Durex ใช้กลยุทธ์…

สร้างบุคลิกแบรนด์ให้เด่นด้วย Brand Story Telling

ปัญหาของคนทำธุรกิจ หรือนักการตลาดหลายคนอาจพบว่า "Branding สำคัญกับการทำธุรกิจยังไง" "Branding คืออะไร ทำยังไง" "ทำ Branding ยังไงให้คนจำได้" ถ้าพูดถึงเป้าหมายของการสร้าง Brand อาจจะเป็น การสร้างความหมายเชิง "บุคลิก" "อารมณ์" หรือ "ความมุ่งมั่น" ของแบรนด์นั้น มากกว่าแค่สัญลักษณ์โลโก้ สร้างความผูกพันธ์กับลูกค้าให้เกิดคุณค่าระหว่างลูกค้ากับแบรนด์ มากกว่าแค่โลโก้ มากกว่าแค่ "ให้คนจำได้" แต่ต้อง "จำได้แบบมีความหมาย และมีอารมณ์ร่วมไปกับแบรนด์" ผมอยากพูดถึงกรณีศึกษาของ Office Mate เมื่อหลายปีก่อน ถ้าพูดถึงแบรนด์นี้ เราอาจนึกถึงแค่เป็น "ร้านขายอุปกรณ์สำนักงานร้านหนึ่ง" เท่านั้น ในตัวเลือกอีกหลายๆอย่าง ทำให้เวลาเราเกิดนึกอยากจะซื้ออุปกรณ์ เครื่องเขียน เข้าออฟฟิศขึ้นมา ก็ยังคงไม่มีแบรนด์ไหนเป็นพิเศษที่ Pop…

Pray for Paris การตลาดแนว CSR เกาะเทรนด์โลก

หลังจากเกิดเหตุน่าสลดใจที่ปารีส มีผู้บาดเจ็บเสียชีวิตนับร้อย จนกระทั่งปธน.ฝรั่งเทศ ประกาศภาวะฉุกเฉินทั่วประเทศเป็นครั้งแรกหลังจากสงครามโลกครั้งที่ 2 และเกิดข้อสงสัยเกี่ยวกับการก่อการร้ายทำให้กรณีนี้เป็นข่าวโด่งดังไปทั่วโลก จากเหตุการณ์ที่โด่งดัง ทำให้เกิดกระแส Pray for Paris เพื่อทำการไว้อาลัยเชิงสัญลักษณ์ และเป็นกำลังใจให้กับชาวฝรั่งเศส Social Network อย่าง Facebook ที่เป็นศูนย์รวมของสังคมจึงไม่นิ่งเฉย เปิดโปรแกรมใหม่ให้ผู้ใช้สามารถเปลี่ยนภาพ Profile ของตัวเองให้มีธงชาติฝรั่งเศสบนภาพ Profile ของตัวเองได้ง่ายๆ ผู้ที่สนใจสามารถเข้าใช้งานได้โดยเข้าไปที่ Fanpage ของ Facebook (https://www.facebook.com/facebook) และกด Try it ได้เลย ทางด้าน VDO Social Network ยักษ์ใหญ่อย่าง Youtube ก็ไม่นิ่งเฉยเช่นกัน เปิดช่องให้คนสามารถติดตามข่าวสารต่างๆเกี่ยวกับ Paris…

มองมุมกลับ เมื่อการตลาด..ไม่ใช่เรื่องของนักการตลาด

ลองนึกถึงเวลาทำ กลยุทธ์การตลาด แคมเปญหรือทำสื่อโฆษณาการตลาด เวลาเราทำธุรกิจ บางครั้งเราเจอไอเดียอะไรบางอย่างที่เราชอบ เราอยากทำ เช่น ชั้นชอบครีมตัวนี้ ใช้ดีจัง อยากทำขาย , โฆษณาสิ่งที่เราเก่งออกไปเยอะๆ เพราะเรามั่นใจว่าจะทำให้เราขายของได้ ทำให้การตลาดที่ออกไปกลายเป็น "ตอบสนองความต้องการของผู้ทำ" หรือ "Inside-out Marketing" หลายคนอาจหลงลืมไปว่า "การตลาด" คือการ "ตอบสนองความต้องการของลูกค้า" (Outside-in Marketing) มีเคสสุดคลาสสิคอยู่หนึ่งเรื่องที่สะท้อนให้เห็นชัดเจนมากว่า การตลาด คือ การตอบสนองความต้องการของลูกค้า คือเรื่องของ ปั๊มน้ำมัน ในยุคหนึ่งก่อนหน้านี้ การโฆษณาปั๊มน้ำมัน พยายามสื่อสารออกไปว่าน้ำมันของชั้นดี ใช้แล้วเครื่องแรง เน้นไปที่สินค้าน้ำมันเป็นหลัก เพราะนักการตลาดสมัยนั้นเชื่อว่าถ้าสินค้าดี คนก็จะมาใช้บริการปั๊มของเรา.. นึกๆดูแล้วมันก็ควรจะเป็นอย่างนั้น แต่!! เมื่อมีนักวิจัยไปทำวิจัยเกี่ยวกับปัจจัยที่ทำให้ผู้ขับรถเลือกใช้ปั๊มน้ำมัน…

มันไม่ใช่ดาวหาง หรืออุกกาบาต.. แต่มันคือโอกาสของ Marketer!

เมื่อคืนวันที่ 2 พ.ย. 2558 ที่ผ่านมา หลายคนในกรุงเทพอาจมีโอกาสได้เห็นแสงสีเขียววาบบนท้องฟ้า ลักษณะคล้ายดาวหาง หรือบางคนอาจคิดว่ามันคืออุกกาบาต ล่าสุดทางสมาคมดาราศาสตร์ไทยได้ออกมาอธิบายแล้วว่ามันคือดาวตกที่เรียกว่า ไฟร์บอล "ไฟร์บอลก็คือดาวตกดี ๆ นี่เอง ซึ่งมันก็คือวัตถุจากนอกชั้นบรรยากาศโลกตกลงมาสู่โลก เกิดการเผาไหม้ เห็นไฟลูกไฟสีต่าง ๆ ความสว่างขึ้นอยู่กับขนาดของมัน" (สมาคมดาราศาสตร์ไทย) ซึ่งบทความนี้เราจะคุยถึงมุมมองของเรื่องนี้ ต่อโลกของการตลาด ว่ามันเกี่ยวข้องกันยังไง เพราะมันอาจเป็นแนวคิดให้หลายๆคนเกิดไอเดียทำการตลาดสนุกๆออกมากันเยอะๆนะครับ ดาวตกเกี่ยวกับ Marketer ยังไง? จริงๆแล้วไม่ใช่แค่ดาวตกหรอกครับ ที่เกี่ยวข้องกับ Marketer.. แต่ทุกๆอย่างที่เกิดขึ้นและเป็นที่สนใจของคน ล้วนเกี่ยวกับ Marketer ได้ทั้งสิ้น ทุกวันนี้เรากำลังทำการตลาดกับ "มนุษย์" ที่มีความคิด และมีสิทธิ์ที่จะเลือกดู Content อะไรก็ตามที่เค้าสนใจ แชร์อะไรก็ตามที่เค้าอยากพูดถึง…

ถอดรหัสแคมเปญรางวัล “พนักงานร้านอาหารก็มีแม่”

หลังงานประกาศผลรางวัล Adman Award 2015 ไปเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา แคมเปญหนึ่งที่ถูกกล่าวขานมากมายจนสามารถคว้ารางวัล The Best of Film และ The Best of Digital ไปครองสำเร็จก็คือแคมเปญ "The Waiter's Mom พนักงานร้านอาหารก็มีแม่" ของ Bar B Q Plaza ผลงานของ Grey NJ ร่วมกับผู้กำกับมือพระกาฬ “ต่อ ฟีโนมีน่า” วันนี้ผมขอหยิบยกแคมเปญนี้ขึ้นมาชวนคิด ถึงสิ่งที่ทำให้แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จกันหน่อยนะครับ Content Marketing , Creative Idea มีอะไรน่าสนใจบ้าง ทันยุค ทันเหตุการณ์ ด้วยคอนเซปต์ Real…

เปลี่ยนความตายเป็นเรื่องมุ้งมิ้ง Dumb Way to Die

อุบัติเหตุ คือเรื่องพื้นฐานที่เราไม่อยากให้เกิดขึ้น แต่ลำพังจะมาติดป้ายรณรงค์ลดอุบัติเหตุ หรือขอความร่วมมือกันโต้งๆ เชื่อว่าคนสมัยนี้ก็คงจะไม่ใส่ใจกันเท่าไหร่ รถไฟฟ้าใน Melbourne จึงผุดไอเดียสุดแหวกแนวภายใต้แคมเปญ Dumb Way to Die ออกโปรโมท เกิดเป็นกระแส Viral ในวงกว้าง จนสามารถลดปริมาณการเกิดอุบัติเหตุได้จริงด้วย! อะไรที่ทำให้แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จ เอาเรื่องยากๆ มาทำให้เป็นภาพง่ายๆ ผู้เชี่ยวชาญด้านครีเอทีฟเคยบอกผมไว้ว่า งาน 'ครีเอทีฟ' คือการเอาเรื่องสองเรื่อง ที่มันปกติมากๆ มารวมกันแล้วกลายเป็นเรื่องไม่ปกติ อย่างในเคสนี้ การเอาการ์ตูนน่ารักมุ้งมิ้ง ซึ่งถ้าอยู่เฉยๆก็แสนธรรมดา มารวมกับเรื่องสะเทือนขวัญอย่างความตายด้วยอุบัติเหตุ หลากหลายรูปแบบ กลายเป็นส่วนผสมที่ลงตัวเอามากๆ ภาพเคลื่อนไหวและเพลง น่าสนใจกว่า ลองจินตนาการว่าถ้าแคมเปญนี้ มีแค่ภาพนิ่ง หรือข้อความธรรมดาๆ มันจะน่าสนใจได้ขนาดนี้มั้ย หลักการง่ายๆ การทำ VDO…

5 ขั้นตอนสู่ความสำเร็จบนโลก Digital Marketing

หลายต่อหลายคนเกิดข้อสงสัยในใจว่าทำไมสร้างธุรกิจออนไลน์มันสำเร็จยากเย็น แถมบางทีได้ผลตอบแทนไม่คุ้มค่า ผมขอแชร์ Mind Set ง่ายๆ 5 วิธีเพื่อให้เราสร้างความสำเร็จบนโลก Digital ได้ครับ 1.) วางแผน ขั้นตอนแรกดูเหมือนเบสิคและใครๆก็ทำกัน จริงหรือ!!? ผมอยากให้ลองตั้งวัตถุประสงค์ขึ้นมาก่อน คุณกำลังต้องการอะไร เอาที่มันวัดได้ด้วยนะครับ เช่น - อยากได้ยอดขาย 20,000 บาทต่อวัน - อยากให้สินค้าขายได้วันละ 50 ชิ้น - ต้องการสมาชิกเพิ่ม 20% เริ่มจากวัตถุประสงค์และไปหาวิธีการที่จะถึงเป้าหมาย ตามลำดับ ต้องใช้งบประมาณเท่าไหร่ เครื่องมืออะไรบ้าง และวัดผลอย่างไร 2.) อดทน ความสำเร็จไม่ใช่ครีมหน้าใส ที่จะสร้างได้ในข้ามคืน ขอให้ตระหนักเรื่องนี้ให้มาก เพราะคนส่วนใหญ่มักมีความคิดผิดๆว่า…

LGBT Advertising : อะไรอยู่เบื้องหลังเบอร์เกอร์นั้น?

September 24, 2015
admin
Blog, Marketing Case Study
0 Comments

ถ้าวันนึง Burger King ออกสินค้าใหม่มาขายเฉยๆ มันก็คงไม่แปลกอะไร แต่ถ้าสินค้าที่ว่าเป็น Limited Burger ที่ออกมาขายในงานพาเหรดเกย์ที่ใหญ่ที่สุดแห่งนึงของโลกอย่าง San Francisco Gay Pride เริ่มน่าสนใจรึยัง! การตลาดแนว LGBT (lesbian, gay, bisexual, and transgender) ที่ Burger King ลุกขึ้นมาฟาดความเท่าเทียมด้วยคอนเซปต์ "We are the same inside" จับเบอร์เกอร์มาห่อกระดาษสีรุ้งและเซอร์ไพรซ์คนทั้งงาน เพราะเมื่อเปิดห่อออกมาก็พบว่าเบอร์เกอร์นั้นมันไม่มีอะไรใหม่เลย และเขียนข้อความไว้ว่า "We are the same inside" เพื่อให้ทุกคนรู้ว่าพวกคุณก็ไม่ได้มีอะไรต่างหรือผิดปกติจากพวกเราเลย เรียกน้ำตา…

แผนการตลาดที่ดีที่สุดคือ “การไม่มีแผน”

September 23, 2015
admin
Blog, Business Lifestyle
0 Comments

The Best Marketing Plan is "NO PLAN" แผนการตลาดที่ดีที่สุดคือ "การไม่มีแผน" หากคุณเป็นนักธุรกิจคนหนึ่งที่กำลังมองหาแบบแผน หรือวิธีการทำตลาดที่ดีที่สุดในโลกเพื่อเอามาใช้กับธุรกิจของคุณนั้น อาจถึงเวลาที่คุณต้องลองปรับมุมมองเกี่ยวกับเรื่องนี้ ถึงแม้ว่าเราจะทราบดีว่า ธุรกิจยักษ์ใหญ่ในโลกอย่าง Apple , Google , Microsoft , Coke จะเรียกได้ว่าประสบความสำเร็จอย่างมาก แต่เมื่อช่วงเวลาเปลี่ยน สถานการณ์เปลี่ยน สินค้าหรือบริการเปลี่ยน แทบจะเป็นไปไม่ได้ที่เราจะเดินตามแบบแผนของธุรกิจที่เคยสำเร็จไว้ในอดีต ไม่มีแผนการตลาดไหนที่ดีที่สุดในโลก แต่คนที่ต้องการไขว่คว้าความสำเร็จจะต้องรู้จักลอกเลียนแบบด้วยการประยุกต์ Copy & Development เราเรียนรู้ความสำเร็จจากอดีต และเปลี่ยนมันให้กลายเป็นเส้นทางในแบบของเรา ในสถานการณ์ของเรา ความสำเร็จจึงจะน่าเชยชมครับ